Реклама·Доставка еды·Локальный сервис
До оплаты, а не до клика
Для доставки еды важна не заявка, а покупка. Оптимизировали воронку до оплаты и корзины.
120 ₽
за покупку
60 ₽
за корзину
Что просил клиент
Нужны платящие заказы, а не просто переходы в приложение или на сайт.
Что было до нас
Кампании оптимизировались по верхним событиям воронки. Покупка и корзина не были главной целевой метрикой.
Что мешало
- Автостратегии учились на мягких целях и разгоняли дешёвый, но слабый трафик.
- События «корзина» и «покупка» не были разведены по приоритету оптимизации.
- Часть бюджета уходила на аудитории с высоким кликом и низкой оплатой.
Что сделали
- 01
Поставили покупку главной целью, корзину — промежуточной.
- 02
Отделили кампании на привлечение и на дожим тех, кто уже был в корзине.
- 03
Почистили площадки и сегменты с низкой долей оплат.
- 04
Пересчитали допустимую стоимость покупки от среднего чека.
Что изменилось
Стоимость покупки
—
120 ₽
Стоимость добавления в корзину
—
60 ₽
Что дальше
Удерживаем стоимость покупки и усиливаем ретаргет по брошенным корзинам.
Связанная услуга
Похожая задача?
Расскажите, что происходит сейчас. Какие каналы, какой бюджет, где теряется результат. Разберём и скажем, с чего начать.
- Кабинеты и данные остаются у вас
- Разбор бесплатный, даже если не начнём